3 čísla, ktoré znamenajú zásadný zlom
v marketingu a médiách
1. Správy už netvoria noviny, ale TikTok
Zdroj: Reuters Institute Digital News Report 2025
V USA už dnes:
- 54 % ľudí získava správy zo sociálnych a video platforiem.
- Len 50 % z TV a 48 % z webov a aplikácií.
- Tento trend platí v 48 sledovaných krajinách a je štruktúrny, nie dočasný. Nožnice sa budú roztvárať už len viac.
Aj počas amerických volieb v roku 2024 ľudia častejšie sledovali digitálnych tvorcov ako mainstream médiá.
Mená ako Joe Rogan, Hugo Travers či TikTok influenceri nahrádzajú tradičných spravodajcov ako CNN či BBC.
Mená ako Joe Rogan, Hugo Travers či TikTok influenceri nahrádzajú tradičných spravodajcov ako CNN či BBC.
Prečo je to dôležité?
Značky, ktoré sa spoliehajú na klasické PR alebo výstupy v tradičných médiách, čoraz častejšie nedosiahnu svoj cieľ. Komunikácia musí prejsť tam, kde je publikum – do sveta krátkych videí, kreatívnych spoluprác a neformálnych formátov.
2. Technologické platformy a AI ovládli reklamný trh
Google, Meta, ByteDance a Amazon ovládajú viac než 50 % svetových reklamných výdavkov (v roku 2019 to bolo len 33 %).
8 z 10 najväčších predajcov reklamy sú dnes technologické firmy.
Ich AI reklamné produkty sú efektívnejšie ako tradičné – Meta Advantage+: +22 % návratnosť investícií, Google Performance Max: +10 % nárast predajov.
Google testuje reklamy aj v AI vyhľadávaní. Používatelia tam kladú 2–3× dlhšie otázky než v klasickom vyhľadávaní.
Prečo je to dôležité?
Marketéri, ktorí nevyužívajú AI pri tvorbe a optimalizácii kampaní, strácajú konkurenčnú výhodu. Navyše, závislosť na pár dominantných platformách si vyžaduje nové stratégie – v dátach, kreatíve aj brand safety.
3. Tvorcovia obsahu predbiehajú tradičné médiá
Zdroj: WPP Media, 2025
V roku 2025 tvorcovia na YouTube, TikToku a Instagrame po prvý raz predbehnú tradičné médiá v príjmoch z reklamy.
- Viac než 50 % celosvetových výdavkov na obsahovo orientovanú reklamu pôjde do používateľsky generovaného obsahu (UGC).
- Príjmy tvorcov z reklám, spoluprác a sponzoringu vzrastú o 20 % už tento rok.
- Do roku 2030 by mohli prekročiť 376,6 miliardy dolárov.
Prečo je to dôležité?
V roku 2025 tvorcovia na YouTube, TikToku a Instagrame po prvý raz predbehnú tradičné médiá v príjmoch z reklamy.
Komunikácia sa píše nanovo – ste pripravení?
Mediálne prostredie v roku 2025 prechádza revolúciu. Z troch kľúčových zmien vyplýva jasný odkaz: tradičné pravidlá prestávajú platiť.
- Viac než polovica reklamných výdavkov ide po prvý raz tvorcom na platformách ako TikTok, YouTube a Instagram – nie médiám.
- Spravodajstvo a dôvera publika sa presunuli k digitálnym osobnostiam. Influenceri sú noví „gatekeeperi“ informácií.
- Technologickí giganti ovládajú reklamný trh – a ich výhoda sa znásobuje vďaka AI, ktorá zvyšuje efektivitu kampaní o desiatky percent.
Tieto zmeny nie sú trendom tohto roka – sú štrukturálne, globálne a nezvratné. Je čas sa prispôsobiť.
Chcete dostávať naše dáta a analýzy a byť súčasťou komunity?
